Estrategias de Marketing en Internet para 2020
Hemos hablado de esto anteriormente y no necesariamente cambian de año a año las estrategias a utilizar, van de la mano con los cambios y adaptaciones de la tecnología tanto en hardware cómo en software existente en el momento y sus implicaciones y derivaciones posteriores. Por todo esto debemos siempre estar atentos para ver con cuál o cuáles estrategias hacernos un nicho en los mercados existentes o emergentes.
Vamos a comentar algunas, entre ellas unas ya han estado presentes y no se les ha tomado en cuenta hasta que los buscadores les han dado mayor peso y relevancia en la determinación de los resultados, y otras son emergentes y altamente potenciables.
Optimizar los sitios web para SERP
Muchos ofrecen optimizar los sitios para buscadores, pero eso no es fácil y mucho menos seguir las pisadas de los cambios que casi cada día se introducen en los algoritmos de búsqueda, lo recomendable es acudir a profesionales en el ramo cómo por ejemplo la gente de la Agencia VENTICS.COM , quienes dedican mucho tiempo a monitorear estos cambios y proponer estrategias a seguir al respecto.
Para este año, se reafirma el Search Engime Optimize mejor conocido y abreviado cómo SEO, pero este va mucho más allá porqué las búsquedas han evolucionado para darle más y mejores opciones a los usuarios, prediciendo muchas veces que va a buscar basándose en su historial de navegación al realizar dichas consultas.
Una forma de aumentar las impresiones y click, y por consiguiente el CTR en un sitio web basado en las consultas en buscadores, es relacionar las sugerencias de búsquedas con las páginas destino del sitio de tal manera que al hacerlo el sitio sea mejor posicionado.
Utilizar los altavoces inteligentes para hacer publicidad.
Los smart speakers se han viralizado más que un meme en redes sociales, casi cualquiera utiliza algún modelo con o sin plan de suscripción cómo los de Alexa de Amazon. Sólo en 2018 se vendieron más de 60 millones de unidades.
Usuarios de Alexa y Google Home, están recibiendo anuncios a través de su dispositivos inteligentes desde al menos el 2017, es algo que va creciendo poco a poco, y se hace tendencia debido a la cantidad de suscriptos a este tipo de servicio.
Las personas con estos aparatos se despiertan cada mañana escuchando sutiles anuncios que hacen que las marcas despunten en nichos donde no habían aparecido antes.
En el cine se conoció cómo publicidad por emplazamiento, cuando en una película se veía un anuncio gigante de una marca en el fondo, que estaba presente en casi toda una secuencia o un actor tomando cierta bebida mientras la cámara le hacía un enfoque no argumental pero relevante para la marca en cuestión.
En la actualidad si le pides a un servicio de smart spearker una sugerencia de comida rápida podría responderte diciendo, te recomendamos la pizza tal que es una receta especial del día en tal o cuál franquicia.
Optimización de las búsquedas por voz
Cada vez utilizar el asistente de voz del móvil es una opción más usada. Hemos visto cómo las notas de voz en las aplicaciones de mensajería instantánea se hace una opción de comunicación mayor para muchos, es cómo enviar y recibir una carta en formato de audio.
La viralización de estas funciones que han ido evolucionando a la par del mejoramiento del hardware de los móviles a través de cada generación presentada. Eso era prácticamente imposible en las primeras generaciones de móviles y conectividades menores a 3G.
En la actualidad, la movilidad y facilidad de uso de las notas y comandos de voz en los Smartphones representa más del 20 por ciento de las búsquedas en Google, hay otras estadísticas que apuntan a una cantidad mayor, cómo lo vemos al discriminar por edades, en el caso de usuarios mayores de edad , desde los 18 a los 30 años más del 70 por ciento utiliza las búsquedas por voz, y esto se debe a muchos factores pero al representar un número duro y concreto nos permite establecer objetivos estratégicos para lograr una buena campaña de marketing.
Los Chatbots y la automatización del soporte.
Cada vez vemos más usuarios virtuales atendiendo nuestras preguntas en bancos, servicios por internet, tiendas virtuales, y hacemos énfasis en virtual, porque estás últimas se han acercado más a la verdadera automatización del proceso comercial de venta de un producto por internet al tener un asistente virtual que permite ahorrar horas de atención al público respondiendo las mismas preguntas.
Esto ha venido cómo anillo al dedo, ya que cualquiera que ofrezca un producto o servicio por internet ha visto cómo su correo de contacto se ha llenado con miles de preguntas comunes, aun cuando se publicaran las mismas en una sección de FAQs visible para todos el usuarios busca aclarar sus dudas de forma concreta, y esto aplica tanto para una tienda online cómo para grandes corporaciones empresariales que quieren optimizar la automatización de sus aplicaciones y dedicar el factor humano a situaciones más adaptadas a los nuevos tiempos.
El Email Marketing, una estrategia publicitaria muy efectiva
El Email Marketing, una estrategia publicitaria muy efectiva
La primera herramienta que se usó al inicio de las redes de computadoras para la comunicación entre usuarios, uno a uno, uno a muchos y viceversa, fue el correo electrónico, el primer carácter trasmitido y visto en una pantalla «escuchando» al emisor fue el arroba (@) desde ese entonces, los buzones de correo han sido el archivo digital de nuestros comunicaciones enviadas y recibidas.
Pero al pasar de los años, el Email Marketing también ha ido como una herramienta primaria para hacer llegar la publicidad directamente al cliente, claro está, siempre y cuanto el receptor acepte recibirla, porque de lo contrario sería un correo no deseado, esto involucra en el mismo combo la opción de darse de alta cómo la de darse de baja en cualquier momento de una lista de distribución de correos.
La mercadotecnia directa es la forma de llevar el mensaje hasta el cliente de forma directa y a través de la interación con el mensaje que el cliente realice, establecer una decisión sobre las impresiones del mismo sobre el cliente, y en esto se basa primordialmente el E-mailing.
En la actualidad con las tecnologías disponibles que pueden “viajar” con nuestro mensaje a través del correo electrónico como herramienta de “despacho”, y de esa forma aumentar la fidelización, reforzar la preferencia de los clientes, aumentar las ventas, sumar nuevos clientes o lograr que los clientes actuales adquieran más o nuevas líneas de productos y servicios de nuestra empresas.
Las cifras demuestran la realidad del e-mailing
Según estudios recientes, todos los encuestados declaran que conectarse a Internet es ya una costumbre y lo realizan diariamente, debido a la cobertura que los terminales móviles tienen a nivel mundial, y si bien las edades con mayor tiempo de conectividad van desde los 30 a los 40, hay una paridad en lo referente al género.
Indican los resultados de las encuestas, que más del 80 por ciento del target estudiado revisan sus buzones de correo varias veces al día, aun cuando muchos «entendidos» han «profetizado» la muerte del correo electrónico, por años, pero ha sucedido lo contrario, pues, con el tiempo el correo electrónico se ha robustecido y convertido en algo casi imprescindible para realizar actividades relacionadas con servicios tangibles o intangibles controlados vía Internet, etc.
Adicionalmente a esto casi las tres cuartas partes de los usuarios prefieren usar Gmail como correos personales pero para darse de alta en boletines y suscripciones utilizan Hotmail, siendo este último por añadidura la base de datos más grande del mundo.
La mayor parte de los usuarios se suscriben a boletines para recibir oferta y cupones de productos y servicios, pero no les agrada recibir demasiados mensajes sobre el mismo tema, por lo que es importante tener esto en cuenta, según los estudios aceptan hasta un máximo de tres email por semana de la misma fuente, más allá de eso, empiezan a darse de baja.
Finalmente y no menos importante, el Email marketing tiene un alto retorno de inversión pues devuelve casi 40 dólares por cada dólar invertido, además casi la mitad de los correos con interacciones válidas se realizan desde Smartphones, llevando la delantera las ofertas de viajes y turismo.
Robustas herramientas e innovadoras estrategias
Especialistas en la material, afirmas que la mejor estratega para el email marketing es la que causa un efecto que crea una necesidad en el receptor de la campaña, potencial cliente o cliente, este efecto lo mueve a realizar la acción que llamamos Conversión que finalmente se traduce en ingresos, en general cuando conocemos al público, personalizamos el asunto para cada destinatario, solo damos algunas ideas de la oferta en el cuerpo del email, creamos una impresionante llamada de acción , además de ser breve y no repetitivos, podremos lograr el éxito de una campaña. Por lo regular si nos apoyamos como herramienta como las que ofrece SEO Ibérica podremos estar un paso adelante y lograr la conversión de los objetivos planteados de forma clara y concisa.
Nuevas tendencias del marketing de la era digital
El Marketing es un término que sigue siendo para muchos algo desconocido, aunque interactuemos con él, lo toquemos, lo miremos o lo sentimos de alguna forma o manera a través de las distintas formas por donde nos llega la información que pretende hacer conexión con nuestros intereses hacia un requerimiento o necesidad en pequeña o gran medida, con poca o gran urgencia para ser obtenido un producto o servicio.
La definición de marketing más aceptada es la Santesmases (1996), que es como sigue:
«La mercadotecnia es un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria a las partes que intervienen la sociedad, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción, por una de las partes, de los bienes, servicios o ideas que a otra parte necesita».
Por lo que inicialmente comentábamos se reafirma en el concepto, desde ese entonces la definición se consolidó alrededor de la palabra intercambio, solo que los métodos de lograr dicho enlace bidireccional ha ido evolucionado a la par del desarrollo tecnológico.
En la actualidad el medio de mayor difusión de ofertas de productos y servicios es la internet a través del mercadeo digital, casi cualquier persona en el mundo que pueda adquirir un bien tangible o digital, dispone de un Smartphone y utiliza redes sociales además de acceder a sitios donde pueda ubicar la información que requiera en un momento dado, en dichos sitios se presentan ofertas publicitarias.
Ahora bien, a partir del inicio de la internet y la necesidad de monetizar la presencia que se tiene en la misma se venda o no se vendan productos, seamos o no anunciantes directos de productos acabados o servicios al consumidor, fue la de los ya conocidos Banners. Estos, con el tiempo si bien han evolucionado se han quedado un poco cortos en lo que supone atraer compradores a través de ellos.
Por lo anterior, en este año 2019 las tendencias apuntan a varios términos que hasta para los especialistas en marketing tradicional suenan algo profanos, pero se pueden digerir fácilmente si se está empapado en el mundo del comercio electrónico.
Entonces al abordar las tendencias en sí, tenemos que comenzar diciendo que si bien los sitios web informativos, de referencia, etc. Han sido un poco desplazados por la presentación de contenidos a través de redes sociales, los mismos siguen siendo de gran valor y calidad debido a que las redes sociales pueden prestarse para muchas cosas y no precisamente se han decantado en los últimos tiempos en la difusión de contenidos veraces.
Por ello las recomendaciones iniciales apuntan a la del uso y consumo de sitios web con buena calidad de contenidos, pero los mismos deben ser rápidos y fácil de digerirse, lo que se conoce como fast content y contenido efímero.
Luego tenemos el context marketing o marketing de contenidos que da paso dentro del mismo a la publicidad nativa que no es más que relacionar la misma con el contenido presentado en el sitio, e insertarla dentro de dicho contenido la forma más natural posible (embedded Marketing), de tal manera que los usuarios accedan a la misma de manera fluida.
Ahora nos toca hablar sobre el vídeo programático, tal vez la tendencia más actual y de mayor conversión disponible en el maletín de herramientas para los marketeros. Y es que con el surgimiento de los SmartTv el usuario ha ido consolidando su manera de navegar en internet funcionando el pc, el tv , el Tablet y hasta el móvil en estos dispositivos más potentes y recientes, que involucran en una sola caja todas las característica de los anteriormente mencionados y ya extensivamente utilizados hasta el cansancion. ¿Acaso no nos decantamos por usar el móvil antes que encender el Pc, Laptop o Tablet? , solamente cuando es altamente y/o crucialmente requerido utilizamos un dispositivo de sobremesa.
Los videos programáticos vinculan todos estos dispositivos con distintos tipos de presentaciones publicitarias, que van desde los videos contextuales vistos abajo a la derecha del navegador hasta los insertados entre párrafo y párrafo, se estima que casi el 80% del gasto publicitario en video, será de este tipo debido a su alta capacidad de conversión, por lo que una agencia de mercadeo digital debe considerar usar gran parte de su presupuesto en el video programático para dar mejores resultados a sus clientes.
Al final del día, no todo estaba escrito, ni predefinido y augurado para el presente y futuro del marketing , las nuevas tecnologías y el perfeccionamiento de las consolidadas dan paso a nuevas formas de llegar a los usuarios y lograr el éxito en ese intercambio llamado Marketing.
Ing. Roberto Alemán
Que es el Pay Per Click o pago por click ?
Pagan por hacer clic es un modelo de negocio en línea que dibuja el tráfico de personas en línea con el objetivo de ganar dinero desde casa. Paid-To-Click, o simplemente sitios PTC, actúan como intermediarios entre los anunciantes y los consumidores, el anunciante paga por la publicación de anuncios en la página web del PTC, y una parte de este pago va para el espectador cuando ve el anuncio.
Además, la mayoría de los sitios de PTC ofrece una comisión a sus miembros para la firma de nuevos miembros (similar a la comercialización de muchos programas de afiliación en línea), o pueden pagar a los miembros un porcentaje de los clics que hacen sus referidos como una comisión permanente.
A pesar de que los anuncios son el método más conocido para los sitios de PTC para seguir con vida, gran parte de la ganancia puede provenir de la venta directa de referencias o actualizar los paquetes que son creados por el propietario de cada sitio de PTC. Esto ha llevado a la proliferación de las estafas en línea (PTC scam) o los esquemas de Ponzi, como los miembros son animados a comprar referencias que no son realmente humanos o actualizar los paquetes que no ofrecen ningún valor real. Además, algunos sitios pueden solicitar que sus usuarios pagan una tarifa «actualización» antes de poder cobrar sus ganancias, y luego no pagar a las ganancias después de que estas tasas se paguen.
Scams, aunque expuestos en diversos foros PTC, siguen siendo muy utilizados por los recién llegados que se sienten atraídos a los sitios web en los motores de búsqueda. Sitios de PTC Scam (Estafa o fraude en inglés) son conocidos por atraer a nuevos usuarios con ofertas baratas para las actualizaciones y referencias y desaparecen sin dejar rastro después de un corto tiempo.
Como muchos sitios PTC Scam que hay en línea, hay varios sitios legítimos que utilizan el modelo de negocio «Paid to clic» en la publicidad como una alternativa viable.
fuente.wikipedia
Tipos de Publicidad en Internet
Los blogs
El fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en Internet donde aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones y logos, que llevan a la página en promoción.
Lector RSS
El sistema actual del rss y atom; en el que el usuario puede descargar y guardar el formato de los titulares de temas o noticias de la web, como documento; o seleccionar el menú de edición, escribir en «buscar página» el título del tema de interés, luego presionar aceptar, y cuando aparezca el tema, copiar y pegar el enlace en la barra de dirección, y presionar la tecla enter, con lo cual aparecerá la noticia buscada.
Código HTML
El código HTML es otra herramienta que contribuye a aumentar la cantidad de usuarios en una web, ya que con el programa adecuado de diseño y publicación, pueden subirse los formatos para publicidad, que son: banner, blog y web; así como editar simples anuncios de textos para promoción.
Texto
Es una redacción del producto en promoción, donde se informa de la forma más breve y consistente posible, acerca de los datos principales de que trata la empresa, o puede motivar el interés del usuario, así como llevarlo hasta el contacto directo.
Anuncio de texto
Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y un eslogan o idea de venta (siendo esto la breve descripción del producto), la dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser sin imagen o con imagen (fotografía o ilustración).
Texto publicitario
Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en el producto, y es utilizado tanto en los medios impresos como en los medios audio-visuales (televisión y pantallas). A diferencia de en estos medios, los textos publicitarios en Internet tienen un enlace a la web y una URL.
Enlace
Los enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una empresa, y que llevan a dicha página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa, reduciendo el texto de la dirección web, gracias al innovador sistema de hiperenlace.
Banner
Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción.
Banner estático
No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información con enlace a la web, y pueden tener un logo..
Banner animado
Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga, efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen.
Banner rotativo
Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente son de gran formato por su características de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash con los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por su colocación en la web.
fuente.wikipedia
Que es la Publicidad en Internet? y cuales son las técnicas más actuales
La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnología, como: videojuego, mensajería instantánea, descarga (download), interacción con SMS para celulares desde internet, etc.
En la actualidad Yahoo y Google (con sus sistema de publicidad en línea: Bing y AdSense y AdWords); ya poseen un sistema sólido en cuanto a publicidad en Internet, en el que la página web se coloca en los buscadores de la web portal, en los sitios adecuados al tema del producto a promocionar, y por cada clic del usuario se especifica el ingreso del costo en publicidad. Y como segundo sistema tienen los anuncios de textos, que consisten en un pequeño recuadro, con un título del producto o empresa, un texto corto de descripción, y la dirección web con enlace a la página, que puede aparecer tanto en las barras laterales, como en la superior e inferior de la web.
La web aumenta por el tráfico de los usuario que entran y hacen clic en los enlaces de la misma, logrando así la publicidad.
La promoción de una web se realiza con el aumento de usuarios que la visitan, y que cada clic genera un nuevo usuario en los buscadores de forma secuencial y en un punto determinado en el mundo. Por lo que el hecho de publicidad en Internet descansa en los clic que realiza el usuario y la información de imagen y texto que recibe.
Existen redes comercializadoras de sitios verticales que proporcionan gran diversificación y alcance a los anunciantes. No debemos pensar que la publicidad en Internet sólo puede ser en algunos sitios, sino que todo sitio es potencialmente comercial.
Con la penetración de Internet, se ha convertido en el medio más medible y de más alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que viven de la publicidad en Internet. Además, existen muchos valores que la publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como para los anunciantes.
fuente.wikipedia
Beneficios de los artículos promocionales para tu Web
Una vez que aprendas los beneficios de escribir artículos, te darás cuenta de lo importante que resulta para el éxito de tu página Web y por tanto de tu negocio online.
Cuando sepas la bases de cómo escribir artículos enfocados a la temática de tu negocio, podrás escribir artículos tras artículo que te irán consolidando en los buscadores y ayudarán a tus lectores como medio de información. Si estás escribiendo para otra persona, tu meta es escribir material claro y conciso orientado a ventas que agraden a los clientes y por supuesto, hagan dinero.
Todo el mundo puede escribir artículos sobre casi cualquier tema. No es imprescindible tener un conocimiento importante sobre lo que trata el artículo, aunque se debe investigar cuidadosamente la temática para que el artículo sea de un buen valor informativo. La lista de cosas de las que puedes escribir es inmensa. Producir tus propios artículos es fácil y simple, pero puede llevar mas o menos tiempo dependiendo de la persona. Obviamente, tener soltura con las palabras y un buen conocimiento de la gramática es un factor importante, aunque no es mala idea escribir en un procesador de texto que tenga auto corrección.
Tu material escrito debería sonar como si estuvieras hablando con alguien en persona. Ten en mente que tienes que transmitir tu mensaje, instrucciones o ideas a través de tu escritura. No podrás utilizar gestos ni expresiones faciales, ni podrán oír el tono de tu voz, y precisamente por esto es tan importante usar una buena gramática y puntuación. Mientras escribes, ten en cuenta la audiencia a quien va dirigido el artículo y hazlo claro y entendible para todos.
Tus artículos sirven para realizar una comunicación directa entre tu lector y tu mismo. Hay varias métodos para empezar a escribir. La mayoría escribe sus artículos en un borrador antes de escribir el definitivo, permitiendo organizar de mejor manera las ideas. En cambio, otros prefieren escribir directamente el artículo tecleándolo según se les ocurren cosas. Elige el mejor método que se adapte a ti, pero recuerda que la meta final es dar al lector información y/o entretenimiento.
Un buen artículo debe estar hecho con cuidado y con una buena documentación. Debe ir direccionado a lo que el lector está buscando y tiene que ser interesante de leer. Escribir para tu negocio online es una excelente manera de establecer credibilidad y promocionar tu Web para atraer mas público. Escribiendo artículos y distribuyéndolos por otras Web, puede generar mucho tráfico a la tuya y sin coste alguno. Escribe como mínimo 2 o 3 artículos a la semana y añádelo como contenido en tu Web. En poco tiempo verás las ventajas.