Posted on 05-12-20092009 in Hosting-Alojamiento Web, SEO-SEM | 0 comments
Como cada año los buscadores más importantes dan a conocer una serie de estadísticas con las que establecer un ranking de palabras claves más buscadas.
Esta clasificación puede resultar interesante para conocer cuales son las temáticas que más interés despiertan y servirnos de referencia en este sentido.
En este breve os traemos los más buscado por Bing, el nuevo buscador de Microsoft y por Yahoo, estamos preparando el ranking de palabras más buscadas en Google, que próximamente publicaremos.
- Lo más buscado en Yahoo el 2009
1. Michael Jackson
2. Twilight (Crepúsculo)
3. WWE
4. Megan Fox
5. Britney Spears
6. Naruto
7. American Idol
8. Kim Kardashian
9. NASCAR
10. Runescape
- Lo más buscado en Bing el 2009
1. Michael Jackson
2. Twitter
3. Gripe porcina
4. Mercado de valores
5. Farrah Fawcett
6. Patrick Swayze
7. Cash for Clunkers (Dinero por chatarra)
8. Jon y Kate Gosselin
9. Billy Mays
10. Jaycee Dugard
read more
Posted on 15-09-20092009 in Desarrollo Web | 0 comments
Explicamos el porqué del archivo robots.txt y como se construye dicho archivo.
Para comenzar tenemos que comentar lo que son los robots y qué función cumplen dentro de la red de redes.
Un robot es un programa más o menos complicado que se dedica a rastrear nuestras páginas webs y guardar su contenido en una base de datos y seguir los enlaces que tengamos a otras páginas web. Esto nos beneficia pero también nos puede perjudicar, ya que a veces no nos conviene indexar ciertas páginas de nuestras webs.
Actualmente los robots actúan de tal forma que lo primero que hacen es buscar en la raíz de nuestra página si tenemos un archivo llamado robots.txt, si lo encuentra lo lee y sigue las directrices que en él se encuentran, si no lo encuentra empieza a rastrear toda la web.
Por este tema es importante crear bien este archivo y pensar que páginas queremos que sean rastreadas y cuáles no, ya que las que no sean rastreadas no serán indexadas en los navegadores.
Este archivo es muy fácil de construir tan solo tienes que saber ciertas pautas y podrás hacerlo sin problema.
El archivo robots.txt puede construirse para que se aplique solo a los robots de determinados buscadores.
Pasamos a escribir un ejemplo para ir explicando las posibilidades:
User-agent: * # aplicable a todos los robots
Disallow: / # impide la indexacion de todas las paginas
En este ejemplo los robots no podrían indexar ninguna pagina del dominio.
User-agent lo que nos dice es a que robots se les aplica las características que le siguen debajo. Si usamos el * estamos diciendo que esas reglas son aplicables para todos los robots. Pero también podemos hacerlo para determinados robots, como ves en el siguiente ejemplo:
User-agent: lycra
User-agent: BadBot
Disallow: /
En este ejemplo los robots lucra y BadBot tendría prohibida la indexación de cualquier pagina del dominio.
El disallow nos dice los archivos o carpetas que queremos que no sean indexadas. De esta forma podríamos hacer un archivo como este:
User-agent: *
Disallow: /tmp/prueba.html
Disallow: /logs
Este ejemplo lo que haría sería prohibir la indexación de la carpeta logs y el archive prueba.html a todos los robots.
Con esto ya podríamos realizar un archivo robots.txt perfectamente válido, pero también existen términos para determinar en qué horas queremos que esos robots rastreen nuestras páginas. La forma de construirlo es la siguiente:
Visit-time: 0300-0400 #esta opción obligaría a rastrear las paginas solo de 3 am a 4 am
Recuerda que las horas siempre se colocan en Greenwitch
Por otro lado podemos decirle que indexe una página o varias cada equis tiempo, para ello se utiliza la siguiente sintaxis:
Request-rate: 1/30
Siendo el 1 el número de documentos a rastrear y el 30 el tiempo que transcurre entre un rastreo y el siguiente.
Es importante saber que no puedes dejar líneas en blanco ya que no funcionaria, el robots dejaría de leer en el momento que encuentra la línea en blanco.
Otro aspecto que no he comentado antes pero que habréis notado es que los comentarios ser realizan utilizando la #.
Un ejemplo completo seria el siguiente:
User-agent: *
Disallow: /tmp/prueba.html
Disallow: /logs
Visit-time: 0300-0400
Esto permitirá a todos los robots rastrear todas las paginas menos prueba.html y la carpeta logs, además solo podrían indexar de 3 de la mañana a 4.
read more
Posted on 02-09-20092009 in Ecommerce-Ebusiness | 0 comments
De nada sirven las tecnologías que se utilicen, ni lo bonito de los sitios Web si no cumplen con su objetivo. Tres componentes fundamentales para convertir tráfico en resultados.
El uso comercial de la Web cuando inició hace poco más de diez años, se veía como una herejía. La Web, aunque parca en sus servicios entonces, era un medio para comunicarse entre científicos y personas buscando objetivos de bienestar común en la investigación. Los puristas trataron de oponerse, salieron argumentos con poco vistos en el ámbito de la aplicación de la tecnología, como la etiqueta y el “uso apropiado”, y hasta aparecieron nuevos términos como la “netiqueta”.
Hoy nadie discute los beneficios de las tecnologías Web, concentradas por lo general en un portal en la Web donde confluyen todos los esfuerzos para tratar de cumplir los objetivos de la participación en este medio.
Es claro que un sitio Web existe para cumplir con unos objetivos específicos, aunque quienes lo construyan decidan con frecuencia saltarse el paso de la planeación, pero hay unos objetivos intrínsecos al participar en la Web. Y cuando los sitios con corporativos, porque aunque también los hay con otros fines no objeto de éste artículo, los objetivos claramente deben apuntar al aumento de la productividad y/o competitividad.
Por complejo que parezca el tema, la productividad, luego de tanto análisis, estudio, libros y escritos, se ha resumido sencillamente en el aumento de los ingresos con los mismos costos, o en la reducción de los costos para las mismas ventas (o mejor aún, el aumento de las ventas con reducción de costos!). Es ahí donde se definen entonces los objetivos del portal corporativo. Algunos son para generar mayores ingresos, otros para reducir costos en la atención de clientes, empleados y proveedores, y otros cumplirán los dos propósitos.
El éxito en el resultado del portal depende de la calidad en la ejecución del ciclo de generación de tráfico, atracción y retención de visitantes, y conversión al objetivo. Este ciclo funciona como un embudo donde habrán muchos visitantes, unos tantos leerán el contenido del portal, y unos pocos ejecutarán la acción que deseamos efectúen. Las tasas de conversión (que tantos quedan en cada uno de los filtros) son realmente bajas si no se hace nada, y es donde los procesos de optimización en cada una de los tres componentes del ciclo tienen su importancia. En más de diez años, las técnicas y los métodos aplicados a cada uno de estos temas son innumerables, con igual cantidad de resultados de efectividad.
Generación Tráfico: En sus inicios era simplemente el número de personas que llegaban al portal. Había que hacer lo que fuese para que conocieran que existía el portal. Para el caso de reducción de costos, es claro que el público objetivo lo tengo cautivo, razón por la cual se resume la implementación a incentivar al cliente/proveedor a utilizar el portal para hacer algo por ahí que ya hacía por otro medio. Ventajas, muchas, pero lograr el compromiso del cliente/proveedor para usar el portal implicó utilizar la metodología de la zanahoria y el garrote. Zanahoria para tratar de que algunos entren por el beneficio, y si no lo hacen, garrote para obligarlos. Suena feo, pero es efectivo. Pero cuidado, esto solo funciona en la cadena hacia los proveedores, y en algunos casos en procesos de servicios postventa.
Para esquemas de aumento de ventas, el proceso exige traer visitantes desconocidos, utilizando cualquier técnica. Surgen los anuncios publicitarios mencionando páginas Web, concursos que solo están disponibles ahí, enlaces con otros portales, y se consolidan los buscadores como elemento fundamental en la generación de tráfico. Se hace indispensable entonces aplicar tácticas y herramientas de optimización para buscadores, y compra de pauta en los mismos.
Retención del visitante: Si se llega a un portal a través de cualquier medio, pero la información de primera mano que hace la primera impresión en el visitante no le da directamente al objetivo para incitar a la acción, es un visitante que simplemente sale por donde entró. Sigue a otro portal, lo más probable, al de la competencia.
Los primeros portales no trabajaron mucho el tema del contenido, a pesar que era prácticamente imposible cambiarlo posterior al lanzamiento. Hoy se hace indispensable que la propuesta de valor sea lo que primer se presente, para que el visitante pueda, en pocos segundos, determinar si esa propuesta es de valor para él o no. No podemos pretender que el visitante “busque” la propuesta de valor dentro del portal.
Conversión a Resultado: Hasta el punto anterior no hemos hecho mucho. Ni siquiera los portales con modelos económicos basados en publicidad logran nada hasta el punto anterior, porque el pago se genera cuando se hace clic en un anuncio, en la mayoría de los proveedores, y casi todos tienden hacia esta modalidad.
Es indispensable que una vez el visitante haya decidido convertirse en cliente/suscriptor/ o la calidad de relación que se quiera establecer, los pasos para serlo sean lo más sencillos, claros y confiables posible. Por ejemplo, en una tienda virtual, todavía las tasas de abandono del carrito de compras siguen siendo muy altas, principalmente por el temor a efectuar pagos en línea, y a la desconfianza de pagar primero para recibir después. Atacar estos dos inconvenientes aumentará la tasa de conversión.
Revise su estrategia para determinar si están cubiertos los tres ejes de forma coherente, efectiva y medible. Sino, siempre se está a tiempo para hacer los cambios pertinentes y empezar a obtener mejoras en sus resultados.
read more
Posted on 02-09-20092009 in Ecommerce-Ebusiness, Noticias-Información | 0 comments
En el análisis de los fracasos y éxitos de las incursiones en la Web surge en forma repetida ese sinsabor de mucho dinero y energía invertidos en un sitio, con muy bajos resultados. Es probable que se haya seguido el proceso válido para la planeación del contenido, la coordinación de los diferentes actores que intervienen en el proceso de construcción, y sin embargo, tenemos muy pocas visitas.
Si estamos hablando de portales netamente corporativos, o desarrollados para un grupo cerrado de usuarios, como podrían ser los clientes de una empresa, o los proveedores de la misma, realmente las estrategias de hacer conocer la existencia del portal y generar tráfico por parte de los usuarios no son difíciles, y están claramente demostradas que funcionan. Para los clientes hay que ofrecerles un valor agregado para acercarse al portal, bien sea en una atención más rápida de un reclamo o queja, o la posibilidad de “jugar” con el producto antes de comprarlo. Para los proveedores, simplemente es de “adherencia“, o se meten al portal, o no les compramos (como último recurso, pero muy efectivo).
Cuando efectuamos la construcción para nuevas ventas, atendiendo un mercado tan amplio como el que se encuentra en Internet, hay unos esfuerzos adicionales, tanto al interior del sitio, como en forma externa, para garantizar que nuestro sitio Web exista ante la comunidad.
La puerta de entrada a la Internet es el buscador, y hasta ahora, Google se lleva la delantera en el preferido. La existencia del sitio está dada entonces por la aparición en los resultados de los buscadores en posiciones de privilegio de tal manera que el usuario haga clic sobre ese resultado y llegue a nuestro portal. Se puede comprar el posicionamiento, y aunque puede ser costoso, sería una herramienta válida si las demás nos fallan. Es necesario no perder de vista el comportamiento de un usuario de un buscador. Pero en resumen, el 62% de los usuarios no pasa de la primera página para hacer clic sobre un resultado, y el 41% no pasa de la primera página para volver a hacer la búsqueda por no encontrar lo que buscaba en los primeros resultados. Dicho esto, si no estamos en las posiciones de privilegio, por lo menos en la primera página, es como si no existiéramos en la Web.
Se puede ahorrar la lectura del resto del artículo, haciendo una prueba muy sencilla. Entre a Google, digite la palabra o frase por la cual un cliente suyo estaría buscando lo que usted ofrece, y revise en qué posición se encuentra. Si no está en la primera página, ¡siga leyendo!
Para mejorar el posicionamiento hay estrategias que se deben seguir tanto en la construcción del portal como en el establecimiento de alianzas con otros portales.
Internamente, y aunque este no trata de ser un documento técnico, el portal deberá manejar cierto código que es el que utilizan los buscadores al momento de hacer el índice y otorgar el posicionamiento. Es indispensable que quien le desarrolle su sitio tenga posibilidad para modificar el código interno de CADA PÁGINA que quiera indexar en el buscador, para ajustar este contenido a lo que el buscador debe leer para mejorar su posición. Seleccione frases claves que sus clientes usarían para encontrar sus productos, y ajústelas entre sus páginas. Igualmente no descuide el título de cada página y la descripción. Todos estos ajustes de hacen en lo que se conoce como etiquetas meta.
Adicionalmente se recomienda el uso de algunos archivos dentro del portal que le indican a los buscadores qué pueden leer e indexar, qué no nos interesa que indexe, y qué rutas seguir dentro del mismo.
Por fuera ya del contenido, es claro que se deben efectuar estrategias de enlace dentro del mismo portal (enlazar las páginas internas entre sí, obviamente donde aplique), y también buscar enlaces recíprocos con sitios que sean afines al nuestro. Inicialmente podría parecer contraproducente esta última alternativa, pero es tremendamente efectiva.
Una vez ajustados todos estos parámetros se envía la información a los buscadores, y luego de un tiempo que se calcula entre cuatro semanas y cuatro meses, podría aparecer su sitio listado. Revise en qué posición se encuentra, y planee ajustes para el siguiente envió a los buscadores, envío que no se recomienda hacer sino hasta tres o cuatro meses de haber remitido el primero. Concéntrese mientras tanto en hacer más alianzas con otros portales, ajustar las palabras y frases clave, y generar enlaces entre su contenido.
Por último, no deje este proceso ahí. La posición que ocupa en los buscadores es variable, por lo que se requiere estar monitoreando constantemente el fluctuar de esta posición para seguir manejando las alternativas que se presentan, y garantizar la sostenibilidad de la posición. Hemos llamado a esto la estrategia de las R’s, repetir, repetir, repetir.
No lo olvide, si no sale en la primera página, el 38% de ¡sus clientes potenciales no lo van a ver!
read more
Posted on 01-09-20092009 in SEO-SEM | 0 comments
El posicionamiento en buscadores consiste en adoptar ciertas estrategias y aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los principales buscadores de Internet encuadren una determinada página web en una posición deseada dentro de su página de resultados, para determinados conceptos clave de búsqueda.
Microsoft publica una interesante guía con la que mejorar nuestros conocimientos SEO.
La Guía de Posicionamiento en Buscadores se compone de los siguientes temas :
-El Posicionamiento en Buscadores: Tu empresa en la mejor calle de la ciudad
-Las Palabras Clave: Cuando una palabra vale más que 1000 imágenes
-¿Cómo redactar buenos títulos en nuestra web para el posicionamiento en buscadores?
-Optimización de la página web: Técnicas para seducir a los buscadores
-¿Cómo ser indexado con éxito en los buscadores?
-Incremento de la Popularidad Web: Amigos hay que tener hasta en el infierno
-Evaluación del Rendimiento Web: Traducir el lenguaje de las estadísticas de la web al lenguaje de los negocios
http://www.microsoft.com/spain/empresas/guias/posicionamiento/home.mspx
read more
